2026年5月19日下午，tyc太阳成9728集团数字传播学院广告学系特邀深圳大学传播学院副院长、博士生导师黄玉波教授，在励志楼D203成功举办《大广赛策划案解析》专题学术讲座。广告学系全体教师及 2023 级广告学专业学生到场参与学习。本次讲座旨在深化学生对全国大学生广告艺术大赛（大广赛）的理论认知与实践理解，全面提升专业综合能力。

黄玉波教授深耕广告教育与大广赛指导领域多年，兼任中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会常务理事，在《新闻与传播研究》等权威期刊发表多篇高水平论文，主编《现代广告经营与管理》等多部专业著作，2023年荣获中国广告教育40年“新锐领军人物奖”。2024年大广赛中，他作为广东赛区负责人推动赛区总成绩稳居全国前列，学术积淀深厚、实战经验丰富。

讲座伊始，广告学系副主任刘耀荣致欢迎辞，对黄玉波教授的到来表示诚挚感谢。他介绍了广告学系自大一便引导学生参与大广赛的优良传统，强调本次讲座对夯实学生参赛基础、提升实战能力的重要价值，为讲座拉开序幕。

黄玉波教授以“清晰认知大广赛”为核心逻辑，系统解读了大赛“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的宗旨，深度剖析“真题真做” 的赛事特色，平衡了业界专业思维与学生创作视角。同时，他梳理了大广赛自2005年创办至今、覆盖近1900所高校的20年发展历程，结合广东省分赛区及我校历年获奖数据，为在场师生搭建起全面、精准的赛事认知体系。

在此基础上，黄教授进一步聚焦策划案的“制胜之道”，深入剖析了策划案创作的六大核心步骤：从“理解命题”——反复研读策略单（Brief），到“深入调研”——发现产品与品牌的独特卖点；从将产品结合消费者问题与社会现象形成“有趣洞察”，到“主题演绎”——讲好品牌故事；再到“经典案例研读”——借鉴业界优秀逻辑，最终通过“策划案包装”打造出色的标题、摘要与目录。讲座以爱华仕仙女箱、HBN 等品牌案例，及《请像开始一样结束》《时光・逆行》等往届一等奖作品为范本，指出洞察力、逻辑性、创意表达是策划案脱颖而出的关键。整场讲座内容前沿、案例鲜活、实用性极强。

本次讲座兼具理论深度与实践广度，系统构建了从理解赛事到制胜策划案的完整逻辑。不仅为广告学专业学子厘清了大广赛的宏观背景与评审导向，还为其参赛选题方向的确定、策略框架的搭建以及研究方法的选择，提供了清晰的思路与扎实的实战支撑。在场师生认真聆听、积极思考，纷纷表示讲座内容干货满满、启发性强，既有效拓宽了自身的学科视野，也为后续的大广赛创作与专业知识学习奠定了坚实基础。

讲座在热烈的掌声中圆满结束。广告学系副主任刘耀荣在总结发言中再次感谢黄玉波教授的精彩分享，并鼓励同学们将所学理论与实践相结合，把讲座收获转化为高质量的参赛作品，在大广赛中勇创佳绩。

此次专题讲座的成功举办，不仅加强了校际间的学术交流，更为我院广告学专业的人才培养与学科竞赛指导工作注入了新的动能，助力同学们在广告实战领域持续探索、不断创新、精进专业，在大广赛的舞台展现华商学子的风采。

（广告系教师与黄玉波教授合影）