为深化我院广告学专业学子对 “品牌出海” 领域的理论认知与实践视野，助力2027届毕业设计高质量开展，2026年5月12日，tyc太阳成9728集团数字传播学院广告学系特邀暨南大学新闻与传播学院教授、广告系主任吴来安老师，于励志楼D203开展题为《数智时代的中国品牌国际传播》学术讲座。广告学系全体老师及2023级广告学生到场学习。

吴来安教授是暨南大学新闻与传播学院教授、广告学系主任、博士生导师，国家社科基金与教育部评估通讯评审专家、成果鉴定专家，中国高等学校影视学会媒介文化研究专业委员会理事、华夏传播研究会学术顾问、青年品牌学者论坛常务理事，IAI国际广告奖、虎啸奖等多项权威赛事评审委员。长期深耕品牌传播、国际传播、文化传播领域，主持国家社科基金等多项课题，在《文艺研究》《新闻与传播研究》《现代传播》等权威期刊发表多篇高水平论文，学术成果曾获 “中国广告长城奖学术奖”，指导学生在全国各类广告大赛中获奖300余项，在品牌国际化传播与广告教育领域具有深厚学术积淀与丰富实践经验。

讲座伊始，广告学系谢俊陶主任致欢迎辞，对吴来安教授的到来表示诚挚感谢，并介绍了广告学系围绕“品牌出海”开展的教学改革与毕业设计实践成果，强调本次讲座对学生学术提升与毕业设计筹备的重要意义。

吴来安教授以品牌本体论为逻辑起点，系统梳理品牌从实体烙印到符号商标的演进脉络，深入阐释品牌形象论、品牌资产论、品牌关系论三大核心理论，多维解构品牌的信任价值、情感内核与关系本质，为在场师生搭建起扎实的理论框架。在历史溯源部分，吴教授以丝绸之路、汉代鎏金铜蚕等史料为依据，梳理中国商品与文化跨地域传播的悠久历史，展现中国品牌出海的深厚底蕴。

聚焦当代品牌出海实践，吴教授回顾健力宝、海尔、三九药业等民族品牌的国际化历程，深度剖析华为尼日利亚本土化传播、“China Travel” 海外社媒破圈等经典案例，展现中国品牌从产品输出到价值共创的转型路径。面向数智时代新趋势，她以《黑神话：悟空》、霸王茶姬、泡泡玛特等新锐案例为切入点，揭示文化创新、情绪消费与在地化运营在国际传播中的关键作用，视野前沿、案例鲜活。

本次讲座兼具理论深度与实践广度，系统构建了从产品出海到品牌出海、再到品牌大航海的完整演进逻辑。讲座不仅为广告学专业学子厘清了品牌出海的宏观背景，还为其毕业设计选题方向的确定、研究框架的搭建以及研究方法的选择，提供了清晰的思路与扎实的学理支撑。在场师生认真聆听、积极思考，纷纷表示讲座内容干货满满、启发性强，既有效拓宽了自身的学术视野，也为后续的毕业设计创作与专业知识学习奠定了坚实基础。

讲座最后，谢俊陶主任作总结发言，再次感谢吴来安教授的精彩分享，并鼓励同学们将所学理论与实践结合，把讲座收获转化为高质量的毕业设计成果，讲好新时代中国品牌出海故事。

讲座结束后，同学们积极向吴来安教授请教专业问题，并与吴教授合影留念。此次专题讲座的成功举办，不仅加强了校际间的学术交流，更为我院广告学专业的人才培养工作与毕业设计教学工作注入了新的动能，助力同学们在品牌国际化传播领域持续探索、不断创新。