为打破传统课堂理论与实践的壁垒，强化广告学专业应用型人才培养质量，数字传播学院广告系立足“产业需求导向”，依托广东省乡村休闲产业学院资源优势，联合汽车数字营销标杆企业百孚思广告有限公司，以《内容营销》课程为依托，面向 2022级广告学1班、2班，于2025年10月23日至31日开展为期四天的集中教学；课程打破传统“单向授课”模式，以 “行业一线实战 + 真实项目落地为核心，构建 “社媒营销—项目管理—数据竞价—策略创意”全流程教学体系，各模块由百孚思一线资深从业者结合真实企业项目授课，更通过“校企双导师”与“项目驱动学习”模式，将广告理论转化为应用技能，助力学生从“理论学习者”蜕变为“实战践行者”。

首日启航：解码社媒营销逻辑，锚定KOL营销核心任务

10月23日，实践课程在百孚思资深讲师许允亮老师的授课中启幕，课程以“社交媒体生态与KOL营销实战”为核心。许老师结合百孚思行业积淀与最新市场数据，系统拆解微信（含视频号）、抖音、小红书等六大主流平台的生态特征、用户画像与营销优势——从微信的私域沉淀、抖音的流量爆发力，到小红书的“种草”基因、B站的圈层文化，均通过生动案例与具体数据，帮助学生清晰掌握不同平台的运营逻辑与投放侧重点。

实战分享环节，许老师结合百孚思服务汽车、快消头部品牌的成功案例，还原营销项目全执行链路：前期借平台数据工具洞察人群需求与痛点，中期按品牌调性匹配不同层级KOL、设计“内容种草+投流放大+话题引爆”策略，后期通过曝光量、转化率等数据复盘优化方案，让学生理解专业营销方案的商业价值与落地逻辑。同时，许老师揭晓课程核心实践任务——为某汽车品牌制定KOL营销提案及预算规划，并梳理提案撰写的市场分析、人群定位等七大核心框架，学生分组讨论明确KOL筛选维度、平台投放比例等方向，为后续提案打磨奠定基础。

次日深耕：拆解项目管理全流程，筑牢提案落地根基

10月24日，课程聚焦广告职场核心的项目管理技能，由百孚思资深讲师乔雅观老师开展“项目管理实战”主题授课。乔老师结合多年操盘大型广告营销项目的经验，开篇点明项目管理的行业核心价值——“优秀营销提案需完善的项目管理体系支撑，才能从创意落地为成果”。随后，她从广告项目“启动-规划-执行-监控-收尾”五大阶段切入，拆解各环节关键任务、目标、时间节点与责任边界，并以服务头部汽车品牌的真实案例，将抽象管理逻辑转化为实操方法；同时分享百孚思内部“项目全流程管理计划表”，详解表格中项目背景、资源分配、预算明细等模块的填写逻辑与使用技巧，强调表格是推动项目高效推进的核心工具，需确保数据与节点精准落地。

实操环节，学生小组基于前期汽车品牌KOL营销提案，运用所学制定项目管理计划与风险预案：将提案拆解为KOL筛选、内容创作等具体任务，明确责任人、时间表与验收标准，并针对KOL档期冲突、内容审核不通过等五类潜在风险制定应对策略。成果反馈阶段，乔老师逐一点评各小组计划表与预案，肯定其学以致用能力与创意亮点，同时从企业实战角度建议“风险预案需明确具体执行步骤，如提前沟通备选KOL合作意向”；谢俊陶老师亦补充强调，项目管理的“闭环思维”是未来职场不可或缺的能力，需确保计划、执行、复盘各环节无缝衔接。

第三日攻坚：聚焦数据与竞价广告，精准赋能策略优化

10月30日，课程聚焦“数据驱动”实战，百孚思资深讲师王博林老师以“数据能力提升+竞价广告实战”授课，开篇点明大数据时代广告行业“凭数据而非凭感觉”的核心逻辑——精准数据分析是科学营销决策、可控效果的关键。课程中，王老师系统拆解广告核心数据标签，从用户基础属性（年龄、地域等）、行为标签（浏览轨迹等）到兴趣标签（品类偏好等），详解各标签获取渠道与应用场景，助力学生掌握精准消费者画像绘制方法；在竞价广告模块，他分析效果广告“品效合一”优势及成熟发展现状，梳理抖音巨量千川、小红书聚光平台等主流渠道的流量特性、投放逻辑与适配品类，分享出价策略、人群定向及效果优化方法。

当天核心实操环节，王老师提供问界M系列车型真实营销数据（用户互动、消费偏好、渠道转化等），要求各小组结合前期KOL提案与项目管理知识，运用数据分析技能完善目标人群画像、优化平台投放与竞价广告组合方案，学生分组沉浸数据解读与策略打磨，提升提案科学性与落地性。课程尾声，王老师为全程参与学生颁发结课证明，并宣布两大福利：筛选20名优秀学子赴百孚思实地参观，同时开放15个涵盖内容策划、数据分析等方向的优质实习名额，进一步衔接课堂学习与行业实践。

收官之日：策略+创意双驱动，解锁内容营销终极密码

10月31日实践课程收官，百孚思资深讲师朱卓仪、彭智超联袂授课。朱卓仪老师围绕“内容营销时代的运营策略”，先明确内容营销核心定义，再借校园文化节营销、品牌跨界合作等案例，讲解内容策划、制作等四大基础动作及玩梗营销、IP联名等八大核心趋势，并以拉布布IP联名、易烊千玺代言可爱多案例，解析IP合作与明星代言关键策略；互动环节抛出特斯拉Model YL新车营销挑战，学生分组运用所学设计营销方案，展现知识应用能力。彭智超老师则以“策略性创意思维导论”授课，强调广告创意需找到品牌与消费者核心连接点，提出“135再造”创意法则，结合奔驰、坦克汽车及左岸咖啡馆案例，展示如何借创意重塑产品价值；同时强调创意应有“善意底色”，以重庆山火坦克车主救灾、保利组织山区孩子看海等案例，阐释“创意向善”的行业价值观。

课程尾声，百孚思团队启动实习招聘通道，详细介绍实习岗位的职责要求、成长路径与福利待遇，邀请学生结合课程所学与自身兴趣投递简历，现场氛围热烈。此次收官授课既通过案例与实操深化学生对内容营销、策略创意的理解，又搭建起课堂学习与行业实践的衔接桥梁，助力学生进一步向“实战型广告人才”蜕变。

学子心声：四天实战淬真章，踏上行业“敲门砖”

“这四天的课程完全打破了我对广告行业的刻板印象，从社媒营销的平台逻辑到项目管理的细节把控，从数据分析的精准赋能到创意策略的核心逻辑，形成了一套完整的实战知识体系。”一位同学在课程结束后分享道，“谢老师的全程引导和百孚思老师们的专业授课，让我跳出了课本的局限，终于明白专业的营销方案是如何从创意落地为成果的。”

另一位同学感慨道：“最意外的是能接触到问界M系列的真实营销数据，还有特斯拉新车营销的实战挑战，这种‘真枪实弹’的演练太有价值了。老师们分享的行业内部工具和方法，以及企业参观、实习的机会，都为我们的职场之路提供了很大助力。”

还有同学表示：“印象最深的是‘创意善意底色’的理念，让我意识到广告不仅是商业推广，还能传递温暖与正能量。谢老师和百孚思的老师们不仅教给我们专业技能，更塑造了我们正确的行业价值观，这是我大学生涯中非常宝贵的一段经历。”

此次学院与百孚思实践基地的合作，是校企协同育人的成功实践。四天课程为广告学子搭建起从课堂到职场的成长阶梯，更以“行业分享+真实项目实践+双向点评交流”模式，培养学生创新思维与实践能力。未来，学院将继续以“企业需求为起点、人才培养为核心、技术协同为纽带”，构建“校企双主体、育人全过程、效益全链条”的产教融合模式，着力实现“人才供给匹配岗位需求、技能服务企业发展、产业生态反哺教育质量”的闭环。